Aubade Paris: accompagner la (r)évolution d'une marque française iconique
WORK
Comment nous avons accompagné la marque Aubade dans la transformation de son récit, en préservant son héritage tout en le repositionnant sur une nouvelle génération de consommatrices.
LE CLIENT
Aubade est une maison française de lingerie fondée en 1875, propriété du groupe Calida depuis 2007.
Une marque à l’héritage fort, ancrée dans la sensualité et la féminité, avec une identité iconique construite depuis 30 ans autour de ses campagnes en noir et blanc.
L'enjeu
Aubade traverse un moment de bascule.
Les codes historiques de la marque doivent évoluer pour rester pertinents auprès des nouvelles générations, sans trahir l’héritage qui fait sa force.
2 concepts forgés doivent servir de base à toute une nouvelle narration :
L’Empleasurment
Live Your Desire
Notre réponse
Nous avons appliqué la méthode Narrative Performance pour redéfinir le récit de marque en trois temps
-
Clarifier ce que la marque incarne aujourd’hui (fidèle à son ADN et suffisamment distinctif),
-
l’adapter aux audiences contemporaines (utile et désirable),
-
le déployer sur les canaux prioritaires (visible et mesurable).
Les Résultats
- Une posture et des codes visuels redéfinis
- De nouvelles scénographies pour des corps et des attitudes qui viennent résonner avec la vision et la mission de ce nouvel Aubade Paris
- Une ligné éditoriale Instagram entièrement revue
- +5% d’engagement
- +20% de CA sur la nouvelle cible en 18 mois